Att kommunicera på olika språk handlar inte bara om att göra sig förstådd. I många fall är det också ett effektivt sätt att nå hjärtat och skapa igenkänning. Vi ville berätta för Sverige att Comviq Amigos har sjukt billig utlandstelefoni och vi ville göra det med en känsla av inkludering. Genom att blanda svenska och andra språk i en och samma fras kunde fler förstå budskapet och känna sig representerade. Istället för att jobba med traditionella översättningar utgick vi från varje språk för att hitta de typiska uttrycken. Det var på så vis vi lärde oss att sjukt billigt blir ”billigare än löken” på arabiska.